Ради IPO поддержишь и ЛГБТ: скандал у АО "ВкусВилл" получил неожиданное продолжение

В чём суть конфликта? 30 июня в инстаграм-аккаунте продуктовой сети для людей, предпочитающих экологически чистую продукцию, качественные и экологически чистые фрукты и овощи, веганскую и вегетарианскую еду, появилась реклама с изображением нескольких семей. И по каким-то причинам креативщики ВкусВилла назвали семьей союз двух лесбиянок, что уже противоречит новой Конституции, поскольку брак - союз мужчины и женщины.

В подписи к посту, который назывался «Рецепты семейного счастья», говорилось: «Семья — не столько родство по крови или штамп в паспорте. Семья — это любящие нас люди. Те, кто всегда могут поддержать и прикрыть».

Для того чтобы избежать проблем с законом, на рекламе стояла пометка 18+, то есть она предназначалась для лиц старшего возраста. Можно сделать предположение, что креативщики понимали реакцию российского общества, которое не собиралось и не собирается признавать ЛГБТ-браки. Но пошли на такой шаг ради пиара, который весь хорош, кроме некролога.

Но что-то пошло не так. В аккаунт сети начали писать пользователи, что отказываются покупать продукты во ВкусВилле, а некоторые пошли дальше и написали заявление в прокуратуру о проверке нарушения законодательства о пропаганде нетрадиционных отношений, в том числе среди несовершеннолетних. В некоторых городах к магазинам ВкусВилла вышли активисты с плакатами, недовольные рекламной акцией.

Стоила ли игра свеч? Компания, как нам представляется, неслучайно пошла на такой шаг. Во-первых, дата публикации поста - 30 июня - "удачно" совпадает с последним днем "Месяца гордости" ЛГБТ-движения. Во-вторых, еще не так давно юридически ВкусВилл был обществом с ограниченной ответственностью, а не так давно стал акционерным обществом. Поговаривают, что компания готовится к процедуре IPO. И, таким образом, пытается подогреть к себе интерес со стороны западных финансистов. Что ж, способ неплох, но исполнение топорное. И за океаном такая уловка - очевидна, и IPO еще может пойти не вполне успешно. А в России останутся люди, которые рублем проголосовали за отказ от продуктов ВкусВилла. Так стоит ли игра свеч, ВкусВилл?