Региональное деловое издание
 

Анонс: В Воронежской области экс-губернатора Алексея Гордеева эксперты назвали мелким политическим деятелем эпохи великого дельца Вадима Ишутина

Социосфера | 15.04.2019

Дмитрий ГРИГОРЬЕВ, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»: «Рекламной отрасли в России необходимо перейти к самоорганизации»

Дмитрий ГРИГОРЬЕВ, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»: «Рекламной отрасли в России необходимо перейти к самоорганизации»

В настоящее время в условиях высокой конкуренции участники рынка всё больше вынуждены искать необычные формы рекламы и делать нестандартные рекламные предложения. Безусловно, каждый хочет привлечь внимание потребителя, отстроиться от конкурентов и, в конечном итоге, повысить продажи.

Но парадокс в том, что бездумная погоня за увеличением прибыли, напротив, может привести к упущенной выгоде в виде неполученного контракта, потому что «такое нельзя размещать», либо к прямому ущербу в виде штрафов, потому что в этот раз не прошло так «как всегда делали, или делают все».

EMG_0096.jpg

Для того чтобы повысить уровень знаний юриспруденции в сфере рекламы и уберечь от ненужных проблем с законом, «Европейская медиагруппа» решила запустить серию образовательных семинаров для бизнес-сообщества по всей России.

На днях в Воронеже прошёл практический семинар «Правовые аспекты рекламы, или Искусство злоупотреблять» одного из ведущих экспертов в области юридического регулирования рекламной деятельности, члена экспертного совета при Федеральной антимонопольной службе РФ Дмитрия Григорьева.

Специалисты-практики в области рекламы, маркетинга, СМИ получили уникальный шанс пообщаться с экспертом, задать ему каверзные вопросы на тему того, как создать эффектную и, при этом, не нарушающую юридические нормы рекламу, как правильно проводить стимулирующие акции и мероприятия по привлечению клиентов.

EMG_0086.jpg

В своём выступлении Дмитрий Григорьев отметил, что сейчас законодательство о рекламе постоянно меняется, или его пытаются изменить. Например, в день проведения семинара один законопроект о регулировании громкости рекламы в интернете был отклонён, а другой – о запрете рекламы детских смесей – был внесён. Эксперт отметил, что основная задача, стоящая перед маркетологом и продажником, – сделать креатив легальным, при этом доставляющим удовольствие покупателю и прибыль компании.

Реклама – это работа с информацией, в первую очередь с персональными данными, которые компании получают через предоставление скидок, уведомления об акциях и других промо-мероприятиях. Именно персональные данные, по словам Дмитрия Григорьева, являются «нефтью и газом в XXI веке».

Эксперт отметил, что в рамках закона важно прочертить границу между фантазией, которая неизбежно используется в рекламе (то есть креатив) и реальной жизнью. В качестве примера Дмитрий Григорьев привёл популярную в конце нулевых игру «Second life», в которой нужно было строить отношения, покупать за игровую валюту определённый инвентарь, посещать развлекательные учреждения. То есть игра существовала только в виртуальном пространстве. Как только за игровую валюту стало можно купить что-то в реальности, законодатели попытались регулировать денежный суррогат. Поэтому сегодня человек воспринимает реальность точно так, как преподносят её медиа. И понимание этого факта влияет и на регулирование рекламной деятельности. За 20 лет существования закона о рекламе в России концепция разделения фантазийного мира и реальности до конца так и не получила своей реализации.

EMG_0064.jpg

Отдельное место заняло обсуждение рекламирования медицинской продукции. Дмитрий Григорьев отметил, что для рекламы есть множество ограничений, несмотря на то, что она является информацией, доступ к которой является возможным для всех. Если товар находится в свободном доступе, отметил эксперт, то ознакомиться с ним имеет право любой желающий. В том числе и с медицинской продукцией.

Развеял Дмитрий Григорьев и несколько устоявшихся мифов о том, что следует указывать в информации о продукте. Например, эксперт не без иронии отметил, что сейчас все поголовно продолжают указывать номер лицензии на проведение той или иной деятельности, забывая о других актуальных данных, хотя это совершенно не нужно, в законе такой нормы уже нет.

Эксперт отметил, что с 2017 года идёт активный процесс перехода к саморегулированию рекламной деятельности. Уже создано соответствующее СРО, в которое вступили крупнейшие рекламные ассоциации. Процесс перехода должен завершиться в 2020 году, когда в Санкт-Петербурге пройдет Всемирный рекламный саммит.

Дмитрий Григорьев поделился кейсами, в решении которых сам принимал участие, успешно отстаивая позиции ЕМГ.

EMG_0089.jpg

В заключение мероприятия Дмитрий ответил на вопросы из зала, которые касались регулирования рекламы в Интернете, продвижения алкогольной продукции, проведения стимулирующих мероприятий.

«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, региональную радиостанцию «Калина Красная», проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и интернет-ресурс profile.ru.

Автор:  Лидия Дробышева


(Нет голосов)


Возврат к списку


Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений

Регионы ЦЧР   








7 холмов.jpg


Регионы ЦФО   



Редакция: Вопрос-ответ.



Доктор политических наук, заведующий кафедрой Воронежского филиала Российского экономического университета (РЭУ) им. Г.В. Плеханова



Еженедельный рейтинг областей ЦФО (02-08 июля 2018 г.)

Тамбовская область

+10

Московская область

+9

Калужская область

+8

Белгородская область

+7

Орловская область

+6

Ярославская область

+5

Тульская область

+4

Липецкая область

+3

Курская область

+2

Рязанская область

+2

Брянская область

+2

Костромская область

+1

Ивановская область

-2

Тверская область

-3

Воронежская область

-7

Владимирская область

-8

Смоленская область

-10

О рейтинге

В основу еженедельного рейтинга 17 областей ЦФО, проводимого экспертами АНО «Институт политического анализа и стратегий» взяты следующие критерии:
а). динамика реализации инвестпроектов в реальном секторе экономики субъектов РФ;
б). создание и развитие производств;
в). Наличие событий, укрепляющих социальную инфраструктуру в регионе (ввод в строй медицинских, образовательных, дошкольных и других учреждений);
г). фактор протестных социальных выступлений;
д). наличие (отсутствие) резонансных фактов в политической сфере (коррупция, бюрократизм, авторитарные проявления власти, бездействие органов управления и др.)

Оценки в отношении 17 областей ЦФО осуществляется по балльной системе от +10 до -10.

Свежий номер регионального делового издания



Виктория ШЕЕНКО

заместитель главы администрации Белгородского района Белгородской области

«В Белгородском районе создана и реализуется эффективная стратегия пространственного развития для жизни, работы и отдыха людей»








Воронежская область - территория нерациональной бюрократии


Белгородская область - территория успеха и эффективной власти



Александр БОРОДА

президент Федерации еврейских общин России

"Роман Абрамович из "Еврейского фонда Романа Абрамовича" за двадцать лет потратил на чисто еврейские нужды около $0,5 млрд. Он оказал поддержку всем 160 еврейским общинам в России, зарегистрированным в Федерации еврейских организаций России (ФЕОР)"







© 2004-2019, Деловой еженедельник «Экономика Черноземья и жизнь регионов» распространяется в Воронежской, Липецкой, Курской, Белгородской, Тамбовской, Орловской областях и в других регионах РФ.

Новости


Аналитика


Региональная власть


Местное самоуправление в ЦЧР


Финансы


Социосфера


Производство


Конфликты


Свидетельство о регистрации СМИ: ЭЛ № ФС 77-69041, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 13 марта 2017 г.
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью Региональное информационное агентство "Черноземье". Главный редактор: Волкова Алина Евгеньевна. Адрес электронной почты: ekonomik@list.ru. Телефон редакции: +7 (473)273-11-87